可口可乐完成注册“可牛了”商标，企业商标设计名称时有哪些误区?

近日消息，可口可乐(中国)投资有限公司完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“KeNiuLe”等4个食品类商标等注册。据了解，这些商标为可口可乐与蒙牛成立的合资公司而设。

名字一出，连蒙牛的官微都调侃这个名字“跟闹着玩似的”，公司英文也是简单直接使用“可牛了”的汉语拼音。


随着网络时代的发展，每个品牌在如今都可能一夜间爆红，也可能瞬间倒塌。既然名字这么重要，那么企业设计商标名称有哪些误区呢?企业设计商标名称应该遵循什么原则呢?

1、这些误区主要表现在以下几个方面：

第一，贪图方便，自己或随便请人起个名，感觉尚可便罢;

第二，刻意追求字面意义，或图吉祥发达，或称“王”称“霸”;

第三，片面讲究好听、易记，甚至为此不惜求奇求怪;

第三，单纯立足目前产品，定位过窄，没有为产品拓展甚至跨行业经营预留足够的空间。

起名字要有方法，要有技巧，企业设计商标名称应该遵循什么原则?

①简单好记原则

简单好记、朗朗上口的名字不仅识别成本低，传播成本低，营销成本也低。不好记的名字再好，跟你行业再相关，再好推广，别人记不住也是没有用的。

②价值塑造原则

这个名字最好能体现出产品的价值和对顾客的好处，让客户或者消费者能够一目了然。比如“农夫山泉”、“舒肤佳”、“脑白金”等，都是契合消费心理，从名字上就能感受到它的特点和价值。

③行业相关原则

一个符合行业特点的品牌，才是一个成功的品牌，在合乎企业发展规划的前提下，赋予品牌名称以一定的行业个性，有利于品牌的塑造与推广。

④市场营销原则

对于企业来讲，品牌(产品)的名字不是在商标局注册就好了，而是要在顾客心中完成注册。契合消费者心理才能赢得市场，能在顾客心目当中形成独一无二的形象，会让顾客在购买同类产品的时候，第一个想到的就是你。

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